家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)市場格局進(jìn)入品質(zhì)化時代正文目錄
   從近日商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)來看，今年上半年，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售3251.8萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額678億元，比上年同期分別增長2.4倍和3.2倍，且銷售額超過去年全年647億元的水平。 
    僅半年時間內(nèi)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售額已經(jīng)超過去年全年水平，這表明，家電下鄉(xiāng)政策在深入實(shí)施以來，對于農(nóng)村市場的深度挖掘，提升市場消費(fèi)水平方面貢獻(xiàn)顯著。
    伴隨銷售量與銷售額的大增，農(nóng)村市場特征、企業(yè)競爭力及消費(fèi)形態(tài)也發(fā)生了巨大的變化。這一點(diǎn)，單從洗衣機(jī)品類就能看出。
    今年年初的一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)結(jié)果公布顯示：家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)中標(biāo)企業(yè)由2009年的68家增加到2010年的102家。更多的洗衣機(jī)企業(yè)加入家電下鄉(xiāng)大軍中來。此外，夏普、GE、西門子等國外品牌首次參與洗衣機(jī)下鄉(xiāng)，使下鄉(xiāng)洗衣機(jī)產(chǎn)品陣容大幅提升。
    在這一輪家電下鄉(xiāng)的角逐中，國內(nèi)一些主要品牌海爾、海信、美的等企業(yè)洞察農(nóng)村市場的消費(fèi)變化，對家電下鄉(xiāng)進(jìn)行了深入布局。體現(xiàn)在產(chǎn)品上，全自動、大容量、節(jié)水、智能化產(chǎn)品紛紛進(jìn)入下鄉(xiāng)市場，同時，滾筒洗衣機(jī)也進(jìn)入了農(nóng)村市場。
    這表明，城鄉(xiāng)消費(fèi)者對未來洗衣機(jī)更新?lián)Q代的消費(fèi)方向是一致的。整個洗衣機(jī)市場格局已經(jīng)進(jìn)入一個品質(zhì)化時代，洗衣機(jī)市場所面臨的核心訴求不再是單純某一個技術(shù)點(diǎn)，而是一個綜合性系統(tǒng)化的生活洗衣成套技術(shù)解決方案，城市消費(fèi)者追求的是洗衣方式給生活方式帶來的品質(zhì)提升，農(nóng)村消費(fèi)者也是如此。
    此外，售后服務(wù)的質(zhì)量也成為企業(yè)打通市場的關(guān)鍵因素，同時也是農(nóng)村消費(fèi)者對品牌認(rèn)可的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。基于此，今年上半年，洗衣機(jī)企業(yè)圍繞售后服務(wù)升級做了很多工作。例如，美的向農(nóng)村市場承諾洗衣機(jī)“整機(jī)三年包修”服務(wù)等。
    業(yè)內(nèi)專家指出，與一、二級市場幾近飽和不同，三、四級洗衣機(jī)市場是一片藍(lán)海，空間非常廣闊。隨著眾多國外品牌洗衣機(jī)紛紛加入家電下鄉(xiāng)的行列，未來農(nóng)村市場競爭將更加激烈。